La tendance cosmefood se confirme

Entre crèmes hydratantes au chocolat, boissons anti-âge et yaourts cosmétiques, alimentaire et beauté n’ont jamais été aussi liés.

>> Des cosmétiques au rayon alimentation
La tendance "CosmétoFoods" qui se développe depuis quelques années regroupe les aliments et compléments alimentaires qui "rendent beaux". Il y a un an, Vichy Célestins commercialisait par exemple une eau "complexe anti-âge", mise au point avec un laboratoire pharmaceutique. Enrichie en antioxydants, elle permettrait de freiner le vieillissement de la peau. En avril, une société britannique lançait "Beauty", la première eau pour lutter contre l’acné. Le géant de l’agroalimentaire Danone s’est également positionné sur ce marché en commercialisant Essensis, un yaourt qui annonce donner une belle peau.

>> De nouveaux ingrédients
Une tendance qui semble naturelle aux Français, qui seraient 85% à considérer que manger sain est une action susceptible de les rendre beaux (Sondage Ipsos - avril 2007). D’une façon plus générale, les aliments se sont peu à peu installés dans les ingrédients des cosmétiques. La marque Sensation Chocolat par exemple, a développé tout une gamme de produits de beauté aux extraits de cacao. Ses actifs nourrissants, anti-âge et anti-cellullite sont mis en avant alors que le packaging, la texture et l’odeur des produits sont étudiés pour être le plus attirant possible.

>> Des effets a étudier
On regrettera que ces mêmes géants de l'industrie agro-alimentaires qui "tapaient" jadis sur les compléments alimentaires, en viennent eux-même seulement aujourd'hui à accepter par le concept même de leurs produits, leur efficacité. Car il s'agit bien en tant que tels de compléments alimentaires ajoutés à de la nourriture...
Malheureusement, ce sont les cellules marketing des marques d'agro-alimentaire qui décident de cette nouvelle approche produit, et que de ce fait, c'est souvent l'allégation qui passe avant l'action réelle des produits.
Ainsi, les anti-oxydants seront de synthèse, et on peut se poser la question de leur réelle efficacité ajoutés à une tablette de chocolat : il a été par exemple prouvé qu'une vitamine C sans les bioflavonoides des fruits reste inefficace contre le scorbut.

Pour une efficacité réelle, nous continuerons donc à nous tourner vers les complément alimentaires naturels.